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北京會(huì)展業(yè)2021年度的線上趨勢(shì)


10月21日,德國(guó)科隆廚房及餐廚用品展覽會(huì)主辦方宣布,將取消原定于2021年1月18日至24日舉行的展會(huì),相關(guān)展覽將整合到科隆國(guó)際家具展上??坡?guó)際家具展(IMM)原定于自2021年1月20日起的7天內(nèi)舉行,現(xiàn)在也將展期縮短至3天,同時(shí),該展覽將采取實(shí)體+線上形式舉行。主辦方表示,科隆國(guó)際家具展的現(xiàn)場(chǎng)展位將更加緊湊,并以豐富的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)和展示可能性為基礎(chǔ),為家居企業(yè)在新一年的發(fā)展提供動(dòng)力。

下半年以來(lái),歐美新冠疫情出現(xiàn)反復(fù),全球多個(gè)大型陶瓷、衛(wèi)浴、家具展接連取消、延期或改為線上展覽,包括米蘭國(guó)際家具展、意大利博洛尼亞陶瓷衛(wèi)浴展等。

在全球廚衛(wèi)行業(yè)引起最大關(guān)注的是2021年法蘭克福廚衛(wèi)展(ISH)的取消。今年9月ISH主辦方宣布原定于2021年3月22日至26日舉行的展會(huì)取消實(shí)體展覽,改為純線上展覽。這是繼高儀、漢斯格雅等企業(yè)相繼宣布取消參展后,主辦方作出的決定。

不過(guò),對(duì)衛(wèi)浴產(chǎn)品展示來(lái)說(shuō),展會(huì)以線上形式舉行也并非壞事。在歐美疫情反復(fù)的形勢(shì)下,通過(guò)這種方式,無(wú)疑能讓企業(yè)接觸到更多的潛在客戶。而且,通過(guò)線上形式進(jìn)行產(chǎn)品展示和推廣,也對(duì)推動(dòng)企業(yè)開(kāi)展線上業(yè)務(wù)大有裨益,符合消費(fèi)潮流。有展覽公司甚至借助線上展會(huì)的熱潮開(kāi)拓新興市場(chǎng)。

顯然,線上展覽并非壞事,它有參展成本低、數(shù)據(jù)化整理、展示時(shí)間長(zhǎng)等優(yōu)點(diǎn)。同時(shí),線上展會(huì)還有助企業(yè)發(fā)掘新市場(chǎng)、新客戶。雖然線上展會(huì)將會(huì)和實(shí)體展會(huì)并存,但從未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看,線上展會(huì)顯然更具發(fā)展?jié)摿?、擴(kuò)展性和跨界整合能力。

從北京市的情況看,2月至4月,7家主要大型場(chǎng)館受疫情影響的展會(huì)項(xiàng)目共計(jì)87個(gè),其中確定延期項(xiàng)目69個(gè)、取消項(xiàng)目5個(gè)、待定項(xiàng)目13個(gè)。

 

北京華展視際展覽的負(fù)責(zé)人指出,各相關(guān)單位結(jié)成聯(lián)盟,利用現(xiàn)代信息技術(shù)匯聚優(yōu)勢(shì)資源,為疫情期間的展會(huì)項(xiàng)目線上辦展提供免費(fèi)技術(shù)服務(wù),減輕疫情影響。同時(shí),引導(dǎo)線下展會(huì)線上舉辦,促進(jìn)北京市會(huì)展行業(yè)發(fā)展模式創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展所做的積極探索。

據(jù)介紹,聯(lián)盟主要承擔(dān)聯(lián)絡(luò)、交流、協(xié)調(diào)工作,推動(dòng)成員單位以互助、共享的方式加強(qiáng)合作。合作內(nèi)容主要有以下5個(gè)方面:

一是搭建交流合作平臺(tái)。整合行業(yè)協(xié)會(huì)、展覽場(chǎng)館、展會(huì)主辦單位、參展商、展會(huì)服務(wù)商、媒體宣傳、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持等要素資源,實(shí)現(xiàn)線上辦展辦會(huì)“一網(wǎng)通”式服務(wù)。

二是豐富辦展辦會(huì)資源。積極引導(dǎo)線下展會(huì)項(xiàng)目線上辦展,拓寬辦展辦會(huì)渠道,實(shí)現(xiàn)線上線下深度融合,擴(kuò)大展會(huì)規(guī)模和效果。

三是創(chuàng)新網(wǎng)上辦展模式。充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等現(xiàn)代信息技術(shù),為相關(guān)展會(huì)主辦單位、參展商和專業(yè)觀眾提供數(shù)字化展會(huì)業(yè)務(wù)場(chǎng)景,實(shí)現(xiàn)“展前宣傳、展中互動(dòng)、展后不下線”。聯(lián)盟線上服務(wù)商將為疫情期間展會(huì)項(xiàng)目線上辦展提供免費(fèi)的技術(shù)和營(yíng)銷服務(wù)支持。

四是拓寬展會(huì)營(yíng)銷渠道。利用電子商務(wù)成員單位的分銷渠道,為展會(huì)項(xiàng)目中新技術(shù)、新產(chǎn)品等優(yōu)質(zhì)資源,提供境內(nèi)外分銷服務(wù)支持,包括提供極速開(kāi)店綠色審核通道;將優(yōu)秀參展企業(yè)納入企業(yè)服務(wù)商體系,共享客戶資源;免費(fèi)為參展商開(kāi)設(shè)直播頻道,并提供直播間入駐和直播操作培訓(xùn),實(shí)現(xiàn)商品云售賣等。

五是廣泛開(kāi)展媒體宣傳,包括利用大數(shù)據(jù)技術(shù),向目標(biāo)用戶群進(jìn)行精準(zhǔn)傳播;以最低折扣,為成員單位提供抖音、頭條的產(chǎn)品推廣服務(wù)等。

10月中旬,美國(guó)住宅建筑商協(xié)會(huì)和美國(guó)廚房與浴室協(xié)會(huì)聯(lián)合宣布,第八屆年度設(shè)計(jì)與施工周(DCW)將取消實(shí)體展覽,改以線上形式舉行。作為設(shè)計(jì)與施工周的一部分,2021年美國(guó)廚衛(wèi)展(KBIS)的實(shí)體展覽部分也同步取消,改為線上展覽。

美國(guó)廚衛(wèi)展主辦方美國(guó)廚房與浴室協(xié)會(huì)首席執(zhí)行官比爾·達(dá)西(Bill Darcy)表示,這個(gè)決定是他們和美國(guó)住宅建筑商協(xié)會(huì)研究數(shù)月之下決定,因?yàn)榇_保與會(huì)者、合作伙伴、參展商及工作人員的健康是他們的首要任務(wù)。達(dá)西表示,線上展會(huì)與實(shí)體展會(huì)不同,它將帶來(lái)新的機(jī)會(huì),這可以讓參展商接觸到一些因疫情原因無(wú)法出外的觀眾。

據(jù)了解,美國(guó)廚衛(wèi)展創(chuàng)立于1963年,每年2月份左右舉行,近年多屆展會(huì)吸引科勒、TOTO、摩恩、三星等行業(yè)巨頭參展,是美國(guó)影響力最大的廚衛(wèi)產(chǎn)品及設(shè)備專業(yè)展覽。2021年美國(guó)廚衛(wèi)展原定于2021年2月9日至11日舉行,改為線上展覽后,美國(guó)廚房與浴室協(xié)會(huì)的所有成員均可免費(fèi)注冊(cè)參展。

虛擬會(huì)展既然是實(shí)物會(huì)展在網(wǎng)絡(luò)上的延伸,那么兩者的關(guān)系應(yīng)當(dāng)是相輔相成的互補(bǔ)關(guān)系。“線上+線下雙線閉合的O2O2O模式”是共同加速會(huì)展業(yè)發(fā)展的加速劑,我們必須將兩種方式融合在一起,將兩者最好的功能提供給客戶。

1. 科技賦能亮點(diǎn)多,線上展會(huì)可以給參展的人帶來(lái)更多有趣的互動(dòng)體驗(yàn)

2. 線上展會(huì)打破了時(shí)空的限制,可以做到全天候展覽

3. 線上展會(huì)推廣渠道更廣泛,能夠吸引到眾多受眾

4. 線上展會(huì)更加直觀

5. 漸成全球新趨勢(shì)

在今天,會(huì)展業(yè)的發(fā)展與土地資源供給瓶頸的矛盾已見(jiàn)端倪。政府不可能無(wú)止境的耗費(fèi)大量土地進(jìn)行場(chǎng)館建設(shè),同時(shí)場(chǎng)館建設(shè)投入大、周期長(zhǎng)、風(fēng)險(xiǎn)大,而在互聯(lián)網(wǎng)上建立虛擬展館,舉辦網(wǎng)絡(luò)展覽卻可以節(jié)省大量時(shí)間和金錢,大大提高展會(huì)的效益。

虛擬會(huì)展有不受時(shí)空限制、節(jié)省展覽交易成本等優(yōu)勢(shì),很多商品和服務(wù)都適合在網(wǎng)上進(jìn)行展覽和銷售。另外,從目前網(wǎng)絡(luò)交易的商品清單看,網(wǎng)絡(luò)交易的對(duì)象正從數(shù)碼產(chǎn)品迅速擴(kuò)展到服裝、電器、日用品、玩具、個(gè)人護(hù)理品等眾多產(chǎn)品,而這些產(chǎn)品正是我國(guó)制造的優(yōu)勢(shì)所在,也是目前辦展頻率最高的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品將來(lái)都可以作為網(wǎng)絡(luò)會(huì)展展示的對(duì)象,市場(chǎng)前景好。

在國(guó)外,虛擬展覽技術(shù)早已經(jīng)得到相應(yīng)的市場(chǎng)投入使用,在國(guó)內(nèi)這兩年,大大小小的展會(huì)也開(kāi)始VR技術(shù)(全景展現(xiàn)技術(shù))的嘗試,但均屬極強(qiáng)的個(gè)性化定制案例,而非平臺(tái)化產(chǎn)品形態(tài)。如中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)(簡(jiǎn)稱進(jìn)博會(huì))在其微信平臺(tái)做了“VR看展”,突破了時(shí)間和空間上的限制,讓無(wú)法進(jìn)場(chǎng)參觀的觀眾通過(guò)該平臺(tái)一飽眼福。同時(shí),通過(guò)第一屆和第二屆進(jìn)博會(huì)對(duì)VR技術(shù)的應(yīng)用,我們也可以看到VR技術(shù)的進(jìn)步:第一屆采用了VR靜態(tài)畫(huà)面展現(xiàn)的形式,第二屆則升級(jí)到了VR動(dòng)態(tài)視頻展現(xiàn)。

不可否認(rèn),技術(shù)的發(fā)展受到了不少內(nèi)在和外在因素的制約,從長(zhǎng)期來(lái)看,技術(shù)要求并不會(huì)阻礙虛擬會(huì)展的發(fā)展,因?yàn)槊恳豁?xiàng)新技術(shù)的推廣都需要時(shí)間,當(dāng)新技術(shù)融入了人們的工作和生活,他們便會(huì)花時(shí)間去學(xué)習(xí)使用該技術(shù),從而加速該技術(shù)的普及。

雖然,我國(guó)會(huì)展業(yè)全面真正的進(jìn)入數(shù)字信息化時(shí)代還有很長(zhǎng)的一段路要走。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,虛擬會(huì)展前景不可限量,隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展,必將成為現(xiàn)代展覽業(yè)的重要組成部分,必將代替部分實(shí)物會(huì)展,從而實(shí)現(xiàn)實(shí)物會(huì)展和網(wǎng)絡(luò)會(huì)展并存的局面,這是一種必然的趨勢(shì)。

 

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