2018年的已穩(wěn)步趨近，這一年，會(huì)展業(yè)將迎來(lái)巨大的變化和挑戰(zhàn)。在“十九大”與“一帶一路”等國(guó)家戰(zhàn)略背景下，會(huì)展人的新時(shí)代將正式開(kāi)啟。

除了中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)這一盛事，在會(huì)展專(zhuān)家學(xué)者眼里，中國(guó)會(huì)展格局將面臨競(jìng)爭(zhēng)、刺激、紅利、國(guó)際化與再平衡等多重變化，最終走向會(huì)展強(qiáng)國(guó)這一終極目的地。

唱響會(huì)展主旋律

北京華展視際展覽 - de1ay.com 認(rèn)為，從全國(guó)角度來(lái)看，2018年會(huì)展業(yè)的主要時(shí)代背景為中共十九大勝利召開(kāi)的第一年，也是“十三五”計(jì)劃的關(guān)鍵年度。會(huì)展業(yè)的發(fā)展將著重圍繞“一帶一路”開(kāi)展重大品牌會(huì)展活動(dòng)。特中國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)，指出了未來(lái)中國(guó)會(huì)展業(yè)的主動(dòng)開(kāi)放態(tài)度，及國(guó)際合作主旋律，進(jìn)一步突出政治、經(jīng)濟(jì)、外交、文化、民生等多維度會(huì)展活動(dòng)的全面開(kāi)展。

落實(shí)到各個(gè)地區(qū)來(lái)說(shuō)，“十九大”、“一帶一路”、國(guó)際化、粵港澳大灣區(qū)將成為2018年的主要方向和機(jī)會(huì)。對(duì)于尚未吸引到國(guó)際性會(huì)議、展覽的城市而言，加強(qiáng)展館建設(shè)，栽棵梧桐樹(shù)亦不晚。以2017年舉辦過(guò)國(guó)際性節(jié)事活動(dòng)的杭州和廈門(mén)為例，“后XX時(shí)代”，將為2018年乃至之后5年的會(huì)展工作奠定基調(diào)。

據(jù)天下展商記者于浙江外國(guó)語(yǔ)學(xué)院國(guó)際商學(xué)院張健康教授處了解，杭州將在2018年至2022年亞運(yùn)會(huì)舉辦之前，正式開(kāi)通10條地鐵線(xiàn)路并建設(shè)好相應(yīng)地下配套設(shè)施。將國(guó)際優(yōu)質(zhì)會(huì)展項(xiàng)目移植到杭州，加快實(shí)現(xiàn)“國(guó)際會(huì)議目的地城市”目標(biāo)。

天津商業(yè)大學(xué)會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理系主任楊琪表示，中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)突出的，不是把我國(guó)產(chǎn)品賣(mài)出去，而是采購(gòu)國(guó)際高端產(chǎn)品、推進(jìn)國(guó)際貿(mào)易、促進(jìn)互聯(lián)互通。

主旋律是由政府決定的，成果仍在會(huì)展業(yè)同仁的手中誕生，能把握好政策機(jī)遇彈好這曲合奏的人，必然能在2018年開(kāi)始進(jìn)入新的發(fā)展拐點(diǎn)，獲得更多的機(jī)會(huì)并且平步上青云。

深化國(guó)際新合作

國(guó)際化是會(huì)展業(yè)的老話(huà)題，何謂新合作？主要表現(xiàn)在高校與企業(yè)的合作、會(huì)展與產(chǎn)業(yè)的合作、產(chǎn)業(yè)鏈的合作以及國(guó)際企業(yè)的合作上。

據(jù)廣東會(huì)展組展企業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉松萍女士介紹，2018年之后，主辦單位和項(xiàng)目都面臨更大挑戰(zhàn)，未來(lái)更多空間會(huì)留給品牌性和具有引領(lǐng)作用的展會(huì)，因而對(duì)人才和合作的需求也更大。城市間協(xié)同，機(jī)構(gòu)間協(xié)同，教育上協(xié)同，促進(jìn)會(huì)展業(yè)提升城市形象。

人才策略上，會(huì)展教育將會(huì)更多引入會(huì)展企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)豐富從業(yè)者前往學(xué)校講座、授課，在增多學(xué)生實(shí)踐之余努力做到師資國(guó)際化；產(chǎn)業(yè)會(huì)展上，改變1:9的會(huì)展帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的傳統(tǒng)思路，從當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)、城市功能和優(yōu)勢(shì)出發(fā)引入國(guó)際性展會(huì)，打造國(guó)際城市名片；會(huì)展產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)新概念，與世界級(jí)經(jīng)濟(jì)區(qū)并肩，將地區(qū)合作落到實(shí)處。

會(huì)展產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)由中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)儲(chǔ)祥銀副會(huì)長(zhǎng)在深入研究國(guó)家戰(zhàn)略后提出，合作是中國(guó)走向會(huì)展強(qiáng)國(guó)的必由之路，“粵港澳大灣區(qū)”建設(shè)、“京津冀協(xié)同發(fā)展”、“雄安新區(qū)”等一系列國(guó)家層面的戰(zhàn)略布局都在印證著這一點(diǎn)。包括大型會(huì)展設(shè)施周邊、政府統(tǒng)一規(guī)劃建設(shè)、會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)相對(duì)集中、會(huì)展資源集約利用、會(huì)展服務(wù)功能齊全、城市服務(wù)功能完備、功能效率效益提升的產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)域。

在2018年之后，長(zhǎng)三角、珠三角、環(huán)渤海等傳統(tǒng)城市帶并不一定與會(huì)展產(chǎn)業(yè)區(qū)相對(duì)應(yīng)，在響應(yīng)“一帶一路”、“粵港澳”等國(guó)家戰(zhàn)略時(shí)，形成會(huì)展產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)將給城市發(fā)展帶來(lái)新的刺激。主要包括會(huì)展發(fā)展理念的創(chuàng)新、會(huì)展服務(wù)企業(yè)的聚集、會(huì)展服務(wù)功能的集合、產(chǎn)業(yè)城市功能的融合、會(huì)展集約發(fā)展的抓手、功能效率提升的路徑。

挖掘市場(chǎng)新潛能

從今年的會(huì)展業(yè)發(fā)展?fàn)顩r看，不少民營(yíng)企業(yè)主辦的市場(chǎng)化展會(huì)也取得了顯著成效。政府主導(dǎo)型展會(huì)在淡化影響，更多的空間給予專(zhuān)業(yè)貿(mào)易型和消費(fèi)展，大型國(guó)際外交會(huì)議成為政府未來(lái)著重建設(shè)的地方。

展覽市場(chǎng)有望保持活躍和積極增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，城市間、場(chǎng)館間、國(guó)際間的競(jìng)爭(zhēng)和合作都將激發(fā)市場(chǎng)迸發(fā)更大潛力與活力，為會(huì)展業(yè)直接效益帶來(lái)更大貢獻(xiàn)。“泛XX ”市場(chǎng)輻射效果將進(jìn)一步得到發(fā)揚(yáng)，這是政策轉(zhuǎn)變帶來(lái)的必然結(jié)果，也是“政產(chǎn)學(xué)協(xié)”各方面助力會(huì)展業(yè)進(jìn)一步市場(chǎng)化的工作方向。

以深圳為例，民營(yíng)展覽企業(yè)占了會(huì)展單位的大部分，充分市場(chǎng)化環(huán)境下，展覽企業(yè)開(kāi)始從單一的展會(huì)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)向媒體、電子商務(wù)、文化傳播、公關(guān)廣告、展覽展示、技術(shù)策劃等領(lǐng)域不斷延伸，形成頗具影響力的集群，向未來(lái)的資本化運(yùn)作和轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來(lái)更靈活的選擇。而在未來(lái)，民營(yíng)展覽企業(yè)將在城市會(huì)展發(fā)展中占據(jù)越來(lái)越重要的作用。

從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來(lái)說(shuō)，政府的宏觀引導(dǎo)也得適應(yīng)市場(chǎng)規(guī)律，所以會(huì)展業(yè)未來(lái)的生長(zhǎng)壯大，必然向著市場(chǎng)化、特色化、國(guó)際化、品牌化等迎合需求的方向轉(zhuǎn)變，挖掘會(huì)展市場(chǎng)新潛能顯得尤為重要。

享受教育新紅利

經(jīng)過(guò)與多名教授學(xué)者的采訪(fǎng)交流，長(zhǎng)期困擾會(huì)展企業(yè)的“人才不適用”的難題將在2018年開(kāi)始得到緩解。

隨著會(huì)展教育產(chǎn)學(xué)研一體化工作的不斷推進(jìn)，會(huì)展學(xué)生的實(shí)踐能力以及對(duì)行業(yè)的認(rèn)識(shí)將有質(zhì)的飛躍。包括北京、杭州、廣州、海南和天津在內(nèi)的會(huì)展院校都將更加突出產(chǎn)教融合，培養(yǎng)與新時(shí)代中國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展相適應(yīng)的優(yōu)秀人才。

張健康教授接受天下展商記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“杭州會(huì)展教育將在2018年后呈現(xiàn)兩大特征：國(guó)際化和產(chǎn)學(xué)研合作。”包括師資國(guó)際化、課程設(shè)置國(guó)際化、留學(xué)生交流學(xué)習(xí)、與行業(yè)的緊密對(duì)接落地，此前一直沒(méi)能緊密合作的產(chǎn)學(xué)對(duì)接工作，也將在政府會(huì)展主管部門(mén)和行業(yè)協(xié)會(huì)的引導(dǎo)下，高校對(duì)行業(yè)重要性的充分認(rèn)識(shí)下，得到突破性發(fā)展。

“深入到展會(huì)當(dāng)中，在實(shí)踐中鍛煉自己”的會(huì)展學(xué)生，有望推動(dòng)2018年后實(shí)現(xiàn)“人才紅利”。但是記者認(rèn)為，享受紅利的前提是企業(yè)給出足夠誠(chéng)意，然后會(huì)展企業(yè)盈利空間要大，再到政府要加大補(bǔ)貼力度，項(xiàng)目夠吸引人。環(huán)環(huán)相扣的生態(tài)，任何一方懈怠都無(wú)法共贏。

地方揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短

有的地方會(huì)展業(yè)起步晚，但進(jìn)步快，有的地方起步早，但在疏解會(huì)展。全國(guó)各地的會(huì)展業(yè)發(fā)展進(jìn)度不一，城市產(chǎn)業(yè)各有特色，對(duì)會(huì)展業(yè)重視程度不同，所以2018年的規(guī)劃和目標(biāo)也不一樣。但總體呈現(xiàn)一個(gè)特點(diǎn)：揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短。

簡(jiǎn)而言之，為了實(shí)現(xiàn)同一目標(biāo)，從主辦方、展館、政府、服務(wù)商、展裝等產(chǎn)業(yè)上下游，都要發(fā)現(xiàn)自己的問(wèn)題，然后干掉它。

這個(gè)部分拿2017“會(huì)展活躍積極分子”——海南為例。《海南省會(huì)展業(yè)中長(zhǎng)期（2017-2030年）發(fā)展規(guī)劃研究報(bào)告》給海南會(huì)展業(yè)定了明確目標(biāo)，以旅游為驅(qū)動(dòng)建立國(guó)際旅游會(huì)展島。展覽重點(diǎn)在旅游業(yè)、熱帶特色高效農(nóng)業(yè)、醫(yī)療健康、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)、航天科技和教育文化體育娛樂(lè)等六大行業(yè)主題。

海南大學(xué)旅游學(xué)院會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理系耿松濤教授針對(duì)2018年會(huì)展發(fā)展方向給予了三點(diǎn)建議：加強(qiáng)會(huì)展頂層設(shè)計(jì)、發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)及會(huì)展市場(chǎng)作用、協(xié)同會(huì)展七大業(yè)態(tài)共發(fā)展?？此坪醺懊娴膬?nèi)容沒(méi)區(qū)別，然而耿教授的建議很有海南特色：“突出本土特色演藝，引進(jìn)國(guó)際體育賽事，深入扶持獎(jiǎng)勵(lì)旅游，打造婚慶旅游名片。”仔細(xì)琢磨下，這幾條建議復(fù)制粘貼到別的城市似乎都不好落實(shí)。

所以，特色和創(chuàng)新是展覽活動(dòng)不變的靈魂。不管基礎(chǔ)如何，環(huán)境多艱難，只要好學(xué)且堅(jiān)持、堅(jiān)定、堅(jiān)決，總會(huì)摸索到成功的路，完成特差生到優(yōu)等生的逆襲。這個(gè)比喻可能不太恰當(dāng)，但聰明的讀者們懂意思就好。

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院經(jīng)貿(mào)與會(huì)展學(xué)院院長(zhǎng)劉大可教授介紹，市場(chǎng)熱點(diǎn)會(huì)受到國(guó)家戰(zhàn)略布局的影響，“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家機(jī)會(huì)更多。“粵港澳大灣區(qū)”建設(shè)、“京津冀協(xié)同發(fā)展”、“雄安新區(qū)”等一系列國(guó)家層面的戰(zhàn)略布局可能引發(fā)會(huì)展業(yè)原有布局的再平衡，與“人民的美好生活”相關(guān)聯(lián)的消費(fèi)展、文化展、藝術(shù)展等代表時(shí)代發(fā)展方向的展會(huì)有望更加活躍。

會(huì)展專(zhuān)家學(xué)者們不約而同地表現(xiàn)出對(duì)2018年會(huì)展業(yè)的看好與信心，東風(fēng)已吹至中華大地，2018之戰(zhàn)號(hào)角也已吹響。你準(zhǔn)備好了嗎？

 

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