重慶會展朝全產(chǎn)業(yè)鏈互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展
重慶市會展產(chǎn)業(yè)升級方向明確，按照《重慶市現(xiàn)代商貿(mào)服務(wù)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，我市會展產(chǎn)業(yè)將堅持市場化、專業(yè)化、國際化、品牌化、信息化發(fā)展方向，加快會展業(yè)轉(zhuǎn)型升級。推進重慶國際博覽中心配套設(shè)施和場館智能化建設(shè)，加大會展全產(chǎn)業(yè)鏈配套企業(yè)培育，建成悅來會展產(chǎn)業(yè)集群。記者從市商委獲悉，按照規(guī)劃，到2020年，我市要建成中央商務(wù)區(qū)和悅來會展產(chǎn)業(yè)集群，其中會展產(chǎn)業(yè)直接收入220億元，拉動消費1800億元。
智慧場館實現(xiàn)展會創(chuàng)新發(fā)展
互聯(lián)網(wǎng)時代成為時下熱點，會展業(yè)作為連接各行業(yè)的主要營銷平臺，也將目光聚焦到了移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新應(yīng)用上。作為重慶會展業(yè)發(fā)展的航母，重慶國際博覽中心在互聯(lián)網(wǎng)+會展上，走在國內(nèi)行業(yè)前列。
國博中心總經(jīng)理宋薛利在接受記者采訪時介紹，國博中心正在實施的智慧國博工程，相當(dāng)于在國博中心周邊建設(shè)了一條信息、數(shù)據(jù)流通的快車道，實現(xiàn)停車導(dǎo)航，展會數(shù)據(jù)收集等硬件基礎(chǔ)和功能。通過發(fā)揮場館的基礎(chǔ)平臺作用，以展會成功為目標(biāo)，用信息化手段促進觀眾與參展商的信息交互，進一步為展會提升價值。其中，國博中心正在建設(shè)的智慧系統(tǒng)又包含了多個子系統(tǒng)，這些功能實現(xiàn)后，將會助推我市會展業(yè)實現(xiàn)智慧辦展。
1.自助租賃系統(tǒng)
宋薛利介紹，國博的“智慧”場館，依托查詢機、智能手機、PC等智能終端設(shè)備，實現(xiàn)物品的自助租賃及服務(wù)申報等系統(tǒng)功能。能為國博中心和用戶提供豐富的信息查詢、統(tǒng)計展現(xiàn)等功能。
2.動態(tài)立體交通系統(tǒng)
對面積龐大的國博中心來說，觀展者尤為需要的是快速找到目的地實現(xiàn)準(zhǔn)確定位導(dǎo)航。記者了解到，國博在整合動態(tài)立體交通基礎(chǔ)上，根據(jù)動態(tài)和靜態(tài)交通的需要，開發(fā)出了路徑導(dǎo)航、反向?qū)ぼ?、智能繳費等一系列便捷服務(wù)功能。
3.展商與觀眾的交互系統(tǒng)
據(jù)宋薛利介紹，國博中心利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)判定觀眾的位置和興趣點，以及大數(shù)據(jù)技術(shù)實時分析，匹配展商和觀眾，實現(xiàn)展會“前展后延”聯(lián)動。為每場展會專項定制，建立專業(yè)的展商、觀眾、展品的分類標(biāo)準(zhǔn)，用信息化技術(shù)促使觀眾&展商線上交互，以達成更精準(zhǔn)的對接和交易。另外，還有好友位置查詢和移動社交，非現(xiàn)場用戶的“APP看展”等服務(wù)。
4.大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)
對展商來說，“智慧化”的場館內(nèi)將可以實現(xiàn)參展者的精確導(dǎo)流。宋薛利告訴記者，“智慧國博”平臺將可以收集觀眾的數(shù)據(jù)，只要進入國博打開WIFI，大數(shù)據(jù)收集系統(tǒng)就能記錄觀展者的軌跡，進行客流統(tǒng)計分析，并分析參觀人員的參觀路線等。
同時，主辦方將可根據(jù)觀展者的行為，對展位的布局進行調(diào)整。“如何根據(jù)亮點適時調(diào)整，令參展人員迅速找到位置，是移動會展平臺正在建設(shè)的。”宋薛利表示，國博移動智慧平臺通過WIFI精準(zhǔn)定位技術(shù)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，根據(jù)參展人員位置，自動將相關(guān)展會、展位、位置服務(wù)等信息，推送至參展人員的智能手機或移動終端設(shè)備上，實現(xiàn)數(shù)字智能化伴游服務(wù)。
整合地方資源 創(chuàng)新辦展模式
據(jù)了解，今年上半年，國博中心承接展、演出、活動銷售平穩(wěn)增長，常年展招商正常進行，商業(yè)配套布局日趨完善，外圍廣告、物品外租業(yè)務(wù)等拓展業(yè)務(wù)商業(yè)模式形成。
從項目數(shù)量上看，上半年，國博中心共舉辦約30多個項目。其中包括第51屆全國制藥機械博覽會、第17屆立嘉國際機床展覽會、第19屆渝洽會、第18屆中國重慶國際汽車工業(yè)展等展出規(guī)模大、水準(zhǔn)高的大型展會。值得一提的是，本屆藥機展展覽面積達到18萬方，展位9000多個，接待專業(yè)觀眾約8萬人次，為歷屆規(guī)模最大的一次。
場館是辦好會展的硬件，而展會模式則是一個優(yōu)秀展會的軟件。宋薛利說，應(yīng)從產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、城市保障、當(dāng)?shù)氐男麄魍茝V以及專業(yè)觀眾組織四方面入手，緊扣當(dāng)?shù)刂攸c支柱產(chǎn)業(yè)與展會題材的關(guān)系，結(jié)合當(dāng)?shù)匾延械男袠I(yè)展會項目發(fā)展情況，整合行業(yè)地方會展資源，創(chuàng)新辦展模式。
在宋薛利看來，辦展的創(chuàng)新和發(fā)展關(guān)鍵在于結(jié)合地方優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游的展會項目同期同地舉辦，將展會項目做大做強;同時，將落地服務(wù)地方化、專業(yè)化，將本地的宣傳、專業(yè)觀眾組織專業(yè)化、模塊兒化，是助力于創(chuàng)新辦展的不二法則。
此外，她表示，配合營造城市會展歡迎氛圍，并借由當(dāng)?shù)匦袠I(yè)主管部門和使領(lǐng)館商務(wù)處助力海外專業(yè)觀眾的組織，也是梳理和整合行業(yè)地方會展資源的重要著力點。
市場化辦展打造全產(chǎn)業(yè)鏈
市商委介紹，對于我市會展業(yè)的升級方向，無疑將堅持市場化、專業(yè)化、國際化、品牌化、信息化發(fā)展方向，加快會展業(yè)轉(zhuǎn)型升級。推進重慶國際博覽中心配套設(shè)施和場館智能化建設(shè)，加大會展全產(chǎn)業(yè)鏈配套企業(yè)培育，建成悅來會展產(chǎn)業(yè)集群。結(jié)合國家“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略和十大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，培育發(fā)展一批專業(yè)型展會，提高會展項目的國際參展商和采購商比重，提高展會品牌影響力。
據(jù)介紹，“十三五”期間，我市要培育一批龍頭會展企業(yè)和會展品牌，支持鼓勵會展企業(yè)積極參與國際展覽協(xié)會(UFI)、國際大會與會議協(xié)會(ICCA)等國際性組織的認證。加強與中國香港、中國臺灣及國外商貿(mào)服務(wù)機構(gòu)的合作。
同時，支持消費類國際知名公司和會議服務(wù)機構(gòu)設(shè)立獨資合資分支機構(gòu)，鼓勵國際知名會展公司通過參股、收購、合資、管理、品牌輸出等方式，參與重慶會展場館的管理。
在會展業(yè)服務(wù)體系建設(shè)方面，將加強會展業(yè)信息化建設(shè)，引導(dǎo)企業(yè)運用互聯(lián)網(wǎng)、新技術(shù)發(fā)展新興展覽業(yè)態(tài)，鼓勵舉辦網(wǎng)絡(luò)虛擬展覽會。推動會展業(yè)與城市發(fā)展相互促進、協(xié)同發(fā)展，開展城市營銷，融入城市氣質(zhì)，提高展會集聚效應(yīng)、擴散效應(yīng)和拉動效應(yīng)，打造中國最佳會展目的地城市之一。
全國大型展會將云集重慶
據(jù)市商委介紹，我市將重點支持的多層次、多元化品牌展會。會在哪些方面發(fā)力呢?
首先是引進舉辦全國性展會，將承辦全國糖酒會、中國國際體育用品博覽會、全國制藥機械展、全國藥交會、世界經(jīng)濟論壇、《財富》全球論壇、中國(重慶)智能制造技術(shù)裝備博覽會等全國大型展會。
在此基礎(chǔ)上，要培育大型地方品牌展會，中國(重慶)國際投資暨全球采購會、中國重慶高新技術(shù)交易會暨博覽會、中國長江三峽國際旅游節(jié)、中國西部(重慶)國際農(nóng)產(chǎn)品交易會、中國畜牧科技論壇等將是我市重點培育發(fā)展的地方大型展會。
第三個方面，要打造區(qū)縣(自治縣)特色展會。目前已具規(guī)模的包括“萬開云”區(qū)域性特色商品博覽會、三峽中藥博覽會、西部鞋博會、西部五金博覽會等。指導(dǎo)區(qū)縣(自治縣)辦好旅游文化節(jié)、美食節(jié)、消夏節(jié)等各具特色的展會節(jié)慶活動。
此外，市商委介紹，我市還將依托重慶國際博覽中心，推動中新高層峰會及其他國際性展會。并充分利用中國(重慶)國際投資暨全球采購會等國際性展會，舉辦具有地域特色的購物美食節(jié)、旅游節(jié)、汽車展等商業(yè)旅游文化活動，創(chuàng)造國際會展消費平臺，延伸會展產(chǎn)業(yè)鏈條，做強會展增值服務(wù)。
按照規(guī)劃，到2020年，重慶市會展總面積將達到800萬平方米，會展產(chǎn)業(yè)直接收入220億元，拉動消費1800億元，培育會展主營業(yè)務(wù)收入1億元以上的企業(yè)3家，基本建設(shè)成為結(jié)構(gòu)優(yōu)化、功能完善的長江上游地區(qū)會展之都。
智慧場館實現(xiàn)展會創(chuàng)新發(fā)展
互聯(lián)網(wǎng)時代成為時下熱點，會展業(yè)作為連接各行業(yè)的主要營銷平臺，也將目光聚焦到了移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新應(yīng)用上。作為重慶會展業(yè)發(fā)展的航母，重慶國際博覽中心在互聯(lián)網(wǎng)+會展上，走在國內(nèi)行業(yè)前列。
國博中心總經(jīng)理宋薛利在接受記者采訪時介紹，國博中心正在實施的智慧國博工程，相當(dāng)于在國博中心周邊建設(shè)了一條信息、數(shù)據(jù)流通的快車道，實現(xiàn)停車導(dǎo)航，展會數(shù)據(jù)收集等硬件基礎(chǔ)和功能。通過發(fā)揮場館的基礎(chǔ)平臺作用，以展會成功為目標(biāo)，用信息化手段促進觀眾與參展商的信息交互，進一步為展會提升價值。其中，國博中心正在建設(shè)的智慧系統(tǒng)又包含了多個子系統(tǒng)，這些功能實現(xiàn)后，將會助推我市會展業(yè)實現(xiàn)智慧辦展。
1.自助租賃系統(tǒng)
宋薛利介紹，國博的“智慧”場館，依托查詢機、智能手機、PC等智能終端設(shè)備，實現(xiàn)物品的自助租賃及服務(wù)申報等系統(tǒng)功能。能為國博中心和用戶提供豐富的信息查詢、統(tǒng)計展現(xiàn)等功能。
2.動態(tài)立體交通系統(tǒng)
對面積龐大的國博中心來說，觀展者尤為需要的是快速找到目的地實現(xiàn)準(zhǔn)確定位導(dǎo)航。記者了解到，國博在整合動態(tài)立體交通基礎(chǔ)上，根據(jù)動態(tài)和靜態(tài)交通的需要，開發(fā)出了路徑導(dǎo)航、反向?qū)ぼ?、智能繳費等一系列便捷服務(wù)功能。
3.展商與觀眾的交互系統(tǒng)
據(jù)宋薛利介紹，國博中心利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)判定觀眾的位置和興趣點，以及大數(shù)據(jù)技術(shù)實時分析，匹配展商和觀眾，實現(xiàn)展會“前展后延”聯(lián)動。為每場展會專項定制，建立專業(yè)的展商、觀眾、展品的分類標(biāo)準(zhǔn)，用信息化技術(shù)促使觀眾&展商線上交互，以達成更精準(zhǔn)的對接和交易。另外，還有好友位置查詢和移動社交，非現(xiàn)場用戶的“APP看展”等服務(wù)。
4.大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)
對展商來說，“智慧化”的場館內(nèi)將可以實現(xiàn)參展者的精確導(dǎo)流。宋薛利告訴記者，“智慧國博”平臺將可以收集觀眾的數(shù)據(jù)，只要進入國博打開WIFI，大數(shù)據(jù)收集系統(tǒng)就能記錄觀展者的軌跡，進行客流統(tǒng)計分析，并分析參觀人員的參觀路線等。
同時，主辦方將可根據(jù)觀展者的行為，對展位的布局進行調(diào)整。“如何根據(jù)亮點適時調(diào)整，令參展人員迅速找到位置，是移動會展平臺正在建設(shè)的。”宋薛利表示，國博移動智慧平臺通過WIFI精準(zhǔn)定位技術(shù)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，根據(jù)參展人員位置，自動將相關(guān)展會、展位、位置服務(wù)等信息，推送至參展人員的智能手機或移動終端設(shè)備上，實現(xiàn)數(shù)字智能化伴游服務(wù)。
整合地方資源 創(chuàng)新辦展模式
據(jù)了解，今年上半年，國博中心承接展、演出、活動銷售平穩(wěn)增長，常年展招商正常進行，商業(yè)配套布局日趨完善，外圍廣告、物品外租業(yè)務(wù)等拓展業(yè)務(wù)商業(yè)模式形成。
從項目數(shù)量上看，上半年，國博中心共舉辦約30多個項目。其中包括第51屆全國制藥機械博覽會、第17屆立嘉國際機床展覽會、第19屆渝洽會、第18屆中國重慶國際汽車工業(yè)展等展出規(guī)模大、水準(zhǔn)高的大型展會。值得一提的是，本屆藥機展展覽面積達到18萬方，展位9000多個，接待專業(yè)觀眾約8萬人次，為歷屆規(guī)模最大的一次。
場館是辦好會展的硬件，而展會模式則是一個優(yōu)秀展會的軟件。宋薛利說，應(yīng)從產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、城市保障、當(dāng)?shù)氐男麄魍茝V以及專業(yè)觀眾組織四方面入手，緊扣當(dāng)?shù)刂攸c支柱產(chǎn)業(yè)與展會題材的關(guān)系，結(jié)合當(dāng)?shù)匾延械男袠I(yè)展會項目發(fā)展情況，整合行業(yè)地方會展資源，創(chuàng)新辦展模式。
在宋薛利看來，辦展的創(chuàng)新和發(fā)展關(guān)鍵在于結(jié)合地方優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游的展會項目同期同地舉辦，將展會項目做大做強;同時，將落地服務(wù)地方化、專業(yè)化，將本地的宣傳、專業(yè)觀眾組織專業(yè)化、模塊兒化，是助力于創(chuàng)新辦展的不二法則。
此外，她表示，配合營造城市會展歡迎氛圍，并借由當(dāng)?shù)匦袠I(yè)主管部門和使領(lǐng)館商務(wù)處助力海外專業(yè)觀眾的組織，也是梳理和整合行業(yè)地方會展資源的重要著力點。
市場化辦展打造全產(chǎn)業(yè)鏈
市商委介紹，對于我市會展業(yè)的升級方向，無疑將堅持市場化、專業(yè)化、國際化、品牌化、信息化發(fā)展方向，加快會展業(yè)轉(zhuǎn)型升級。推進重慶國際博覽中心配套設(shè)施和場館智能化建設(shè)，加大會展全產(chǎn)業(yè)鏈配套企業(yè)培育，建成悅來會展產(chǎn)業(yè)集群。結(jié)合國家“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略和十大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，培育發(fā)展一批專業(yè)型展會，提高會展項目的國際參展商和采購商比重，提高展會品牌影響力。
據(jù)介紹，“十三五”期間，我市要培育一批龍頭會展企業(yè)和會展品牌，支持鼓勵會展企業(yè)積極參與國際展覽協(xié)會(UFI)、國際大會與會議協(xié)會(ICCA)等國際性組織的認證。加強與中國香港、中國臺灣及國外商貿(mào)服務(wù)機構(gòu)的合作。
同時，支持消費類國際知名公司和會議服務(wù)機構(gòu)設(shè)立獨資合資分支機構(gòu)，鼓勵國際知名會展公司通過參股、收購、合資、管理、品牌輸出等方式，參與重慶會展場館的管理。
在會展業(yè)服務(wù)體系建設(shè)方面，將加強會展業(yè)信息化建設(shè)，引導(dǎo)企業(yè)運用互聯(lián)網(wǎng)、新技術(shù)發(fā)展新興展覽業(yè)態(tài)，鼓勵舉辦網(wǎng)絡(luò)虛擬展覽會。推動會展業(yè)與城市發(fā)展相互促進、協(xié)同發(fā)展，開展城市營銷，融入城市氣質(zhì)，提高展會集聚效應(yīng)、擴散效應(yīng)和拉動效應(yīng)，打造中國最佳會展目的地城市之一。
全國大型展會將云集重慶
據(jù)市商委介紹，我市將重點支持的多層次、多元化品牌展會。會在哪些方面發(fā)力呢?
首先是引進舉辦全國性展會，將承辦全國糖酒會、中國國際體育用品博覽會、全國制藥機械展、全國藥交會、世界經(jīng)濟論壇、《財富》全球論壇、中國(重慶)智能制造技術(shù)裝備博覽會等全國大型展會。
在此基礎(chǔ)上，要培育大型地方品牌展會，中國(重慶)國際投資暨全球采購會、中國重慶高新技術(shù)交易會暨博覽會、中國長江三峽國際旅游節(jié)、中國西部(重慶)國際農(nóng)產(chǎn)品交易會、中國畜牧科技論壇等將是我市重點培育發(fā)展的地方大型展會。
第三個方面，要打造區(qū)縣(自治縣)特色展會。目前已具規(guī)模的包括“萬開云”區(qū)域性特色商品博覽會、三峽中藥博覽會、西部鞋博會、西部五金博覽會等。指導(dǎo)區(qū)縣(自治縣)辦好旅游文化節(jié)、美食節(jié)、消夏節(jié)等各具特色的展會節(jié)慶活動。
此外，市商委介紹，我市還將依托重慶國際博覽中心，推動中新高層峰會及其他國際性展會。并充分利用中國(重慶)國際投資暨全球采購會等國際性展會，舉辦具有地域特色的購物美食節(jié)、旅游節(jié)、汽車展等商業(yè)旅游文化活動，創(chuàng)造國際會展消費平臺，延伸會展產(chǎn)業(yè)鏈條，做強會展增值服務(wù)。
按照規(guī)劃，到2020年，重慶市會展總面積將達到800萬平方米，會展產(chǎn)業(yè)直接收入220億元，拉動消費1800億元，培育會展主營業(yè)務(wù)收入1億元以上的企業(yè)3家，基本建設(shè)成為結(jié)構(gòu)優(yōu)化、功能完善的長江上游地區(qū)會展之都。
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